產品包裝是幫助企業提升價值的有效手段，特別是在品牌時代，企業要想讓自己的產品或品牌能夠給消費者留下深刻的印象，包裝也成為了不可忽略的細節。
首先，是品牌商標設計上，品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產品設計定位。名稱定位有很多技巧，企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應，更大限度提高公眾的“直接聯想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一。
企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。
總體來說，塑造企業品牌戰略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營銷、以及企業內部管理整個品牌建設的跨度。對于外部營銷管理，就要有一個專業、可行性高的營銷團隊，畢竟術業有專攻，專業的營銷人才能夠在更短的時間幫助企業提升品牌度，而且也能夠節約企業走“彎路”的成本，減少不必要的投資。
