產品的包裝最吸引人的就是包裝的圖案，經研究表明，人們更喜歡圖片勝過文字，所以包裝是否吸引人，主要就在于兩個方面，一方面是顏色，另一方面就是圖案。包裝的圖案并不是隨意的，它必須代表一定的意義，比如產品產地的地域特色、民族文化、標志性建筑等，又比如，產品的使用人群，他們喜歡什么樣的風格，需要彰顯哪方面的個性，對什么樣的元素無法抵擋。又比如，產品的外形特征勾勒出的圖案形狀，用在包裝上做點綴，這些都可以用做包裝的圖案、底紋、元素。
一方面既要純粹的要看，讓圖案賦予包裝更多美和魅力，讓人眼前一亮、過目不忘，與競品相比較有明顯的特色。另一方面包裝又傳遞著品牌文化和產品信息，通過有意義的圖案，加深品牌與產品之間的關聯，拉開產品與競品之間的距離。由于傳播信息的方式以及內容的差異，圖形就成了包裝的差異特點，圖案雖然可以千變萬化，但離不開品牌與產品的個性化。
包裝的圖形會給受眾形成視覺沖擊，人是視覺動物，通過圖案更容易接收產品信息，因為圖形更能引起受眾的興趣，尤其是在廣告已經爛大街的時候，對文字我們需要的是簡明扼要，對圖形則需要美感。
