但凡是人都知道給產品做一個好的包裝，產品包裝是品牌落地的主要視覺表現，也是品牌文化與產品的形式結合，產品包裝不僅要考慮產品承重、運輸、擺放、攜帶、拆開、安全性、密封性等傳統的包裝基本要求，還要承擔品牌形象的呈現和傳遞，所以大家在產品包裝上鉚足了勁。
現在的超市商品琳瑯滿目，我們關注某個商品的時間很短暫，眼光掃過一瞬間就能收集到產品的信息，你的品牌/產品是否能在轉眼之間被消費者get到，這就很重要，這需要在顏色、造型、材料上下功夫，將品牌的文化、產品的賣點給體現出來。表達出來還只是一方面，還得與消費者接觸的文化、知識相得益彰，比如消費者從其他渠道了解到某個事件以及事件中的角色，剛好看到我們的產品與之相關聯，就容易產生聯想，覺得有趣。當然了，剛需消費者不會憑借這種粗淺的認識去決定購買，他們還會調查幾個品牌的產品在規格、價格、包裝上的不同，綜合權衡。
此時產品的包裝就近距離接觸到消費者，只靠第一印象就很難維持我們在消費者心中的形象了，廣告語、品牌文化、產品核心賣點、差異化、功能化等就成了產品包裝可以呈現給消費者的驚喜了。所以產品包裝被賦予了太多的責任，靠視覺沖擊引起注意，靠核心賣點和品牌文化獲得承認，最終完成消費轉化，靠產品品質獲得消費者的再次忠誠，品牌和產品本身就應該是互相促進的。
