產品品質是衡量產品包裝的內涵，而產品包裝則是傳達品牌的氣質！
內涵是產品包裝的藝術體現，做為消費者看見商品是否愿意選擇，取決于氣質。
氣質是品牌所要傳達的理念，做為消費者看見商品是否愿意購買，取決于內涵。
舉個栗子吧，現如今現在很流行的網紅飲品，如喜茶的奶蓋、hey juice的大果粒等等，越來越多的網紅飲品出現在大家的下午茶wish list之中；排隊兩小時，刷爆朋友圈，這些時下熱到不能再熱的網紅新飲品不斷崛起，攪動了原本就熱鬧無比的飲品市場。
做為消費者會愿意去嘗試和選擇，找到屬于符合自身氣質的產品，然而這類產品所要傳達的則是品牌的氣質，與之相符的是這類人群的消費心理。
在商品同質化現象日趨嚴重的今天，企業總是希圖能夠借助一些方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在消費者眼前。琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定，做為設計師如何實行有效的包裝設計是做一名設計師必須經歷的人生階段！
無法否認，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助企業的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。
首先是有些產品包裝設計華而不實，一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走"捷徑"，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝的"豪華路線"形成差異，往往卻得不償失。包裝的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐，往往會被當作是噱頭，最終落個華而不實無人喝彩的結果。
其次是包裝沒有凸顯產品的銷售主張，產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制。
最后，則是包裝是否具備了便攜性，包裝的便攜性決定消費場景的使用，即便利和體驗感。還有就是很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢。
